В Директе появился новый показатель – средняя ставка за клик
В кампаниях с оплатой за клик Директа появился новый показатель «Средняя ставка за клик», учитывающий все примененные пользовательские корректировки и оптимизацию конверсий.
Чтобы показатель стал доступен, его нужно отметить в меню Мастера отчетов. Это можно сделать как на уровне кампании, так и на уровне аккаунта.
Средняя ставка начнет отображаться в интерфейсе с четверга, 13 июня. С ее помощью специалисты смогут увидеть, с какой ставкой кампания участвует в аукционе и отследить, в каких случаях ставка понижена, а в каком – повышена. Также стало проще проверить, выдерживается ли ставка в рамках месячного бюджета.
Например, если ставка за клик составляет 20 рублей, вы увидите, что в некоторых случаях она повысилась до 25–30 рублей. Система сохранит и среднюю стоимость клика, и среднюю ставку в пределах установленного значения.
Яндекс рекомендует анализировать данные по настроенным в кампании целям и сортировать данные по цене целей. Так специалисты смогут сосредоточиться на конечной эффективности кампании и на том, как на нее влияют изменения. При этом, чтобы получить более показательные результаты, данные лучше группировать за выбранный период, а не по дням.
Если средняя ставка за клик превышает ожидания, проверьте настроенные корректировки ставок. В Яндексе утверждают, что именно корректировки приводят к сильному превышению ставки. Другая популярная причина – активизация изменений в кампаниях. Например, если вы понизили ставки 23 мая в 23:00, в 00:01 24 мая активизация могла еще не завершиться и вы можете видеть в статистике некоторые клики по старым ценам.
Напомним, на днях Яндекс внес в Директ три важных изменения: новые возможности массового редактирования, работу со смарт-баннерами, медийной и видеорекламой.
